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數(shù)據(jù)怎么使用是一個很重要的問題。首先,獲得網(wǎng)站頁面數(shù)量的數(shù)據(jù)以后,先要進行收錄分析。如果網(wǎng)站頁面收錄比例很低,證明網(wǎng)站的頁面收錄可能存在比較大的問題。網(wǎng)站頁面存在收錄問題一般如下。

1.網(wǎng)頁內(nèi)容質(zhì)量不佳

比如網(wǎng)站是否大部分內(nèi)容是采集的?內(nèi)容完全靠采集,這個問題在很多知識性網(wǎng)站里面會存在。有些網(wǎng)站通過技術(shù)手段,設(shè)計大量結(jié)構(gòu)化的問答,預先拋出大量問題,然后采用采集的方法匹配答案。

醫(yī)藥網(wǎng)站可能會通過以下方式產(chǎn)生問題。

×××怎么辦?(套用病種,比如感冒怎么辦?發(fā)燒怎么辦?肺炎怎么辦?腦瘤怎么辦?)

×××怎么辦?(套用特殊情況,比如懷孕感冒怎么辦?懷孕發(fā)燒怎么辦?)通過這種結(jié)構(gòu)化的方式,讓網(wǎng)站短時間產(chǎn)生大量的問題,然后通過問題匹配等方式,從互聯(lián)網(wǎng)匹配大量答案,把答案采集過來,就形成了網(wǎng)站的內(nèi)容。

這種方式本質(zhì)上讓互聯(lián)網(wǎng)上出現(xiàn)了大量的重復內(nèi)容,可能會對收錄造成很不好的影響。此外,即使是網(wǎng)站自身產(chǎn)生的內(nèi)容,也有可能是低質(zhì)量的內(nèi)容。比如論壇類網(wǎng)站大量的水貼、廣告貼,或者對于一個好的問題,大量的回復就是一個“頂”之類的,造成頁面內(nèi)容比較空泛,也會對網(wǎng)站收錄造成比較大的影響。

通過此類分析,能快速知道網(wǎng)站運營上的一些缺陷,不僅是SEO的問題。

2.內(nèi)鏈問題和Sitemap問題

網(wǎng)站網(wǎng)頁收錄比例低,也有可能是因為網(wǎng)站內(nèi)鏈設(shè)置比較差導致大量的歷史頁面沉淀成為“孤島”,蜘蛛無法到達。如果網(wǎng)站的站點地圖同時沒有很好地發(fā)揮作用,那么就會存在網(wǎng)頁收錄問題。這時可以通過網(wǎng)站的層級設(shè)計、網(wǎng)站的目錄頁面、網(wǎng)站的正文內(nèi)鏈等多個角度切入進行分析。

獲得關(guān)鍵詞數(shù)據(jù)后,可以更精確地了解網(wǎng)站關(guān)鍵詞的實際情況,哪些詞匯已經(jīng)有排名,大約的名次,哪些關(guān)鍵詞還沒有排名,目標名次是多少等。通過對關(guān)鍵詞的分析可以看到網(wǎng)站的業(yè)務(wù)重點。

獲得流量數(shù)據(jù)后,可以分析網(wǎng)站的流量構(gòu)成是否合理。一般來說,大型門戶網(wǎng)站的搜索引擎引流比例占整個網(wǎng)站的流量比例的30%～50%,如果低于這個比例,證明SEO優(yōu)化的空間很大。如果高于50%,是否證明優(yōu)化空間很小呢?不能貿(mào)然下結(jié)論,需要結(jié)合網(wǎng)站所在的行業(yè)來分析,有的行業(yè)SEO引流本來就偏高,比如知識性的網(wǎng)站。此外,還需要確認網(wǎng)站是否進行了SEM推廣,因為大部分的網(wǎng)站統(tǒng)計系統(tǒng)中,技術(shù)人員沒有辦法區(qū)分純粹的自然搜索流量和SEM的流量,所以,如果僅是對搜索流量數(shù)據(jù)進行分析,可能會有很大的偏差。比如一個網(wǎng)站的搜索引流一天的IP可能是2500個,整個網(wǎng)站的IP是5000個,從占比來說,搜索引流占到了50%,這貌似是一個健康的數(shù)字,但是如果2500個的引流IP中,有2000個IP是通過SEM單擊過來的,那么問題就比較大了,即SEO的流量占比實際只有10%,遠遠沒有達到正常狀態(tài),這也意味著如果網(wǎng)站突然停止了SEM推廣,那么流量就會出現(xiàn)巨幅的波動,來自搜索引擎的流量就會驟降,將對業(yè)務(wù)的正常運營造成比較大的影響。

那么,如何區(qū)分SEO和SEM流量呢?一個比較笨的辦法就是從日志區(qū)分出搜索引擎流量以后,每日從SEM系統(tǒng)里批量導出當天的SEM數(shù)據(jù),包括當日SEM單擊數(shù)、單擊關(guān)鍵詞等,然后從日志的總數(shù)據(jù)中,將SEM數(shù)據(jù)減掉,就能得到較為精準的SEO流量數(shù)據(jù)。